Con la aparici\u00f3n de Google en los a\u00f1os noventa y con el auge de las p\u00e1ginas web a finales de esta d\u00e9cada, el p\u00fablico empez\u00f3 a percatarse de la rentabilidad econ\u00f3mica que representa el Internet. La pregunta principal, entonces, hab\u00eda surgido: \u00bfc\u00f3mo es posible generar mayor tr\u00e1fico a los sitios a trav\u00e9s de los motores de b\u00fasqueda?<\/p>\n
Despu\u00e9s del uso de varias herramientas, como la inclusi\u00f3n de los “meta tags”, por ejemplo, definidos como “etiquetas” que se colocaban en el c\u00f3digo fuente de las p\u00e1ginas web para se\u00f1alar de qu\u00e9 se trataba el contenido de esta, surgi\u00f3 el Search Engine Optimization, mejor conocido como SEO por sus siglas en ingl\u00e9s.<\/p>\n
Aunque seguramente te has topado infinidad de veces con el t\u00e9rmino dentro de las estrategias de marketing, vale la pena aclarar una vez m\u00e1s en qu\u00e9 consiste: una serie de t\u00e9cnicas destinadas a mejorar la visibilidad de tu sitio en los buscadores de forma org\u00e1nica.<\/p>\n
Los beneficios de estas acciones tienen una amplia documentaci\u00f3n. De hecho,\u00a0el 70% a 80% de los usuarios de motores de b\u00fasqueda<\/a>\u00a0solo se centran en los resultados org\u00e1nicos. Por ello, es fundamental que lo tengas en consideraci\u00f3n si quieres aumentar tu presencia web y, con esto, mejorar tus conversiones.<\/p>\n Pero hay un concepto dentro de esta optimizaci\u00f3n que no puedes dejar pasar. Se trata del SEO local, una estrategia que te ayuda a difundir tu negocio dentro del territorio cercano en el cual est\u00e1 circunscrito.<\/p>\n El SEO local es una estrategia de posicionamiento en Google cuyo objetivo es aumentar la posici\u00f3n de una web en las b\u00fasquedas realizadas en un lugar espec\u00edfico, siendo parte del marketing digital. Por lo que permite una mayor visibilidad dentro de los diferentes buscadores y te ayuda a atraer clientes cercanos a tu negocio.<\/p>\n Por ejemplo, si un usuario busca “hoteles” en cualquier dispositivo, el buscador asume que espera resultados pr\u00f3ximos a \u00e9l, que le permitan un desplazamiento r\u00e1pido y efectivo al lugar.<\/p>\n As\u00ed, puedes asimilar al SEO local como aquel conjunto de acciones que ayudan al usuario a encontrar resultados m\u00e1s concretos y relevantes debido a que privilegia la proximidad.<\/p>\n Lo anterior es sumamente importante para las peque\u00f1as y medianas empresas locales, como hoteles, por ejemplo. Considera que\u00a0el 97% de las personas<\/a>\u00a0aprenden m\u00e1s sobre una empresa local en su navegaci\u00f3n en l\u00ednea que en cualquier otro lugar.<\/p>\n Por tal motivo, no puedes dejar de lado esta poderosa estrategia.<\/p>\n Teniendo en cuenta la importancia y el poder que puede tener el SEO para tu negocio local, a continuaci\u00f3n, conocer\u00e1s algunas de las mejores t\u00e9cnicas de posicionamiento web para que lleves tu negocio al siguiente nivel dentro del mundo del marketing digital.<\/p>\n Las llamadas keywords o palabras claves se refieren a los t\u00e9rminos que el p\u00fablico utiliza para satisfacer sus necesidades y que definen tu propuesta, negocio o servicio dentro de la p\u00e1gina web. Incluirlas te ayuda a captar clientes potenciales, por lo que es sumamente importante prestar mucha atenci\u00f3n a su selecci\u00f3n y ser creativos en su implementaci\u00f3n.<\/p>\n Por ejemplo, el marketing para hoteles suele elegir conceptos muy espec\u00edficos para posicionar las propuestas, en lugar de colocar “Hotel en Vi\u00f1a del Mar” suelen combinar este tipo de conceptos que ya tienen un alto tr\u00e1fico con situaciones espec\u00edficas, como “Hotel en Vi\u00f1a del Mar cerca de m\u00ed” u “Hotel de Vi\u00f1a del Mar con vistas al mar”.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 hacer luego? Integrarlas en el contenido, meta descripci\u00f3n, encabezados y descripci\u00f3n de imagen (sin abusar, ya que Google penaliza esta pr\u00e1ctica). De esta manera, el buscador sabr\u00e1 (m\u00e1s bien sus algoritmos) que tu contenido responde a una consulta generalizada de usuarios, por lo que lo posicionar\u00e1 adecuadamente.<\/p>\n Para la selecci\u00f3n de las keywords tienes que llevar a cabo una investigaci\u00f3n, para lo cual puedes utilizar herramientas como SEMrush,\u00a0<\/strong>tomando en consideraci\u00f3n los niveles de b\u00fasqueda, la dificultad de posicionamiento, as\u00ed como las expectativas que tengas para tu negocio.<\/p>\n Si tu empresa cuenta con un local f\u00edsico, lo ideal es que busques atraer clientes potenciales que se encuentran cerca, por lo que ser\u00eda necesario perfeccionar tu SEO local. Una de las formas para lograrlo es servirte siempre del mismo NAP (name, address y phone), es decir contar con un nombre, una direcci\u00f3n f\u00edsica y un n\u00famero de tel\u00e9fono asociado a tu negocio.<\/p>\n Junto al NAP tambi\u00e9n es necesario incorporar el nombre de la ciudad, estado o provincia en lugares claves como el t\u00edtulo, la meta descripci\u00f3n, los encabezados o subt\u00edtulos y por supuesto en el desarrollo del texto.<\/p>\n Google My Business<\/a>,\u00a0o Google Mi Negocio, es una plataforma que integra dos ayudas claves de posicionamiento: Google Places y Google Maps, disponibles para Android e iOS. Se destaca por su interfaz amigable y f\u00e1cil de navegar y que cuenta con una enorme red que para el a\u00f1o 2019 ya ten\u00eda unos\u00a0150 millones de fichas comerciales<\/a>.<\/p>\n Esta herramienta te ayuda en la administraci\u00f3n de toda la informaci\u00f3n que se muestra de tu negocio, incluyendo el horario, perfil de contacto, as\u00ed como los productos y servicios.<\/p>\n Un ejemplo de ello lo tenemos en el marketing para hoteles. Las p\u00e1ginas web dedicadas a este rubro suelen ser muy concretas en la informaci\u00f3n, puesto que les interesa atraer a un p\u00fablico que quiz\u00e1s no conozca del todo bien la zona geogr\u00e1fica en la cual se encuentra, ya que, generalmente, son empresas involucradas al turismo.<\/p>\n Por otro lado, Google My Business te permite mantener actualizados los datos en tiempo real, adem\u00e1s de entregarte la posibilidad de visualizar estad\u00edsticas importantes para\u00a0medir el desarrollo de tu negocio<\/a>, proporcionando datos como n\u00famero de usuarios que han visualizado tu perfil, por ejemplo.<\/p>\n Otra de las t\u00e9cnicas de posicionamiento en Google mediante el SEO local son las rese\u00f1as, cr\u00edticas y el feedback que se entabla entre cliente-empresa. Todos estos elementos pueden estar enfocados desde dos \u00e1mbitos: el positivo y el negativo, los que van a responder a la percepci\u00f3n de los usuarios ante tu marca, servicio o producto.<\/p>\n En el SEO local lo importante es posicionar las cr\u00edticas positivas, equilibrando las negativas, sin que esto signifique eliminarlas.<\/p>\n Adem\u00e1s, las rese\u00f1as, cr\u00edticas y comentarios pueden ayudarte a conformar un ambiente de confianza y aumentar la valoraci\u00f3n de tu negocio, ante los ojos de clientes potenciales. Para ello, puedes incentivar a tus usuarios a emitir opiniones sobre tus servicios de muchas maneras, desde llenar un breve formulario en el email de compra hasta incluir peque\u00f1os descuentos para estimular la cr\u00edtica.<\/p>\n El link building -aumentar la autoridad de tu sitio por medio de la generaci\u00f3n de links hacia el mismo- es una de las herramientas que puede ayudarte a posicionar tu negocio a nivel local. Para que sea efectivo, los enlaces deben cumplir con una serie de caracter\u00edsticas para que act\u00faen a tu favor.<\/p>\n En primer lugar, los links tienen que corresponder con el \u00e1rea com\u00fan y ser relevantes para el sector al cual pertenece tu negocio y poseer una relaci\u00f3n tem\u00e1tica con \u00e9l. As\u00ed mismo, los elementos que tienes que considerar es el an\u00e1lisis de la competencia a trav\u00e9s de la comparaci\u00f3n de ambos perfiles, lo que te ayudar\u00e1 a encontrar patrones que te servir\u00e1n para la construcci\u00f3n de enlaces mucho m\u00e1s efectivos.<\/p>\n \u00a1Es hora de que negocio marque presencia en su sector! Aplicando las anteriores consideraciones podr\u00e1s satisfacer las necesidades de miles consumidores locales y lograr tus objetivos comerciales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con la aparici\u00f3n de Google en los a\u00f1os noventa y con el auge de las p\u00e1ginas web a finales de esta d\u00e9cada, el p\u00fablico empez\u00f3 a percatarse de la rentabilidad econ\u00f3mica que representa el Internet. 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1. \u00a1Keywords, keywords y m\u00e1s keywords!<\/strong><\/h3>\n
2. No te olvides del NAP<\/strong><\/h3>\n
3. Considera Google My Business\u00a0<\/strong><\/h3>\n
4. \u00bfTienes rese\u00f1as? Gesti\u00f3nalas a tu favor<\/strong><\/h3>\n
5. Intenta aparecer en el contenido de otros<\/h3>\n